作为城市形象传播领域的创新物种，IP SHANGHAI受到了广泛关注。在众多好奇与疑问中，其定位、功能、运作模式和应用价值也不断被重新认识和评估。
首先IP SHANGHAI并非传统意义上的网络新媒体，而是一个由政府引导、媒体运营、大众创作和市场参与共同构建的资源共享机构。在传播城市形象的功能上，它与媒体相辅相成，但在其他方面则存在本质区别。例如它不承担舆论监督职责，也不直接提供即时新闻服务。
其次IP SHANGHAI并非简单的图片、视频资源库。其产品原型、议题设置、传播能力以及对IP市场的深刻理解与布局，与依赖买卖图片、视频、设计等素材为生的版权交易产品有着显著的不同。
应用特点
数字化城市形象传播：IP SHANGHAI是国内率先推出的数字化、众创型城市形象传播平台，秉持“人人创作、人人展示、人人分享”的核心理念。
资源共享：汇集视频、图片、声音、美文、出版物、设计等多种资源，分享上海城市文化IP和对外传播案例。
内容服务：提供IP内容共创、认证、交易、转化、传播等服务。
如何使用
全球征集资源：面向全球征集视频、图片、声音、美文、出版物、设计等资源以及各类城市文化IP和对外传播案例。
提供IP服务：向全球用户提供公益和付费IP资源下载、分享、传播服务。
创作者空间：为IP内容创作者提供展示与交流的空间、众筹合作和创意落地的机会。
产品特色
全球合伙人计划：自APP上线以来，新注册用户均可获得IP SHANGHAI“全球合伙人”数字证书。截至2022年底，已有600余家上海各类机构和2万余名专业创作者加入。我们诚挚邀请全球纪录片、摄影、设计、动漫、音乐等领域的机构和专业创作者成为IP SHANGHAI“全球合伙人”。
每日一签：开机屏每日精选一张上海美图/插画，供用户分享。
上海IP故事：聚焦“上海服务、上海制造、上物、上海文化”四大品牌，面向全球征集上海IP史料、故事，鼓励用户发起创意、协同创作、共享版权，持续打造新的内容IP。
另外IP SHANGHAI还不断优化用户体验，修复已知问题，确保用户在使用过程中享受到更加流畅和便捷的服务。
