这是一个公益活动，保护北极熊,可口可乐换装促公益
对于可口可乐而言，北极熊可不仅仅是憨_可掬的北极霸主那么简单，这种可爱的动物曾多次登上可口可乐的广告，甚至成为其风靡世界的重要原因之一。
北极熊的形象首次出现在可口可乐的印刷广告中是在1922年的法国，此后也偶尔出场过几次。一直到1993年，可口可乐公司面临着广告日益失去新意、陷入陈腐的境地，他们找到了纽约著名的智囊公司CAA，在他们的帮助下推出了“AlwaysCoca-cola”(永远的可口可乐)系列广告，包括27条不同设计、风格的广告片，分别针对不同的目标消费群，其中一支“NorthernLights”(北极光)更是令人印象深刻：在极地冰岛上，一只白色的北极熊走到一群同族中，静静坐下，似乎在等待什么，突然，天空惊现一片璀璨的极光，北极熊们举起掌中的可口可乐瓶子，齐刷刷地一饮而尽，并发出一声满足的感叹“mu～～”，还露出颇有点“俏皮”的微笑。广告中的北极熊是接近真实动物的动画形象，从那以后，它就成为可口可乐最受欢迎的符号。
在接下来的几个月里，这些北极熊又有了新的任务，该饮料巨头同世界自然基金会(WWF)合作，希望能帮其为保护北极熊项目筹集数百万美元的善款。
谈到此次合作的渊源，可口可乐公司整合营销高级副总裁PioSchunker透露，美国MFF影业(MacGillivrayFreemanFilms)在过去的几年里一直在北极地区拍摄北极熊的纪录片，该公司曾与可口可乐接触，询问其合作意向，从那时候起，可口可乐和其创意代理公司李奥贝纳就开始筹划具体推广策略。“为此，我们还终止了正在进行的电视推广活动，以便等MFF拍摄完毕后将其电影整合进我们的电视广告中并通过网络等途径向公众传播。”Schunker如是说，“我们一直刻意将真实的北极熊同我们的动画形象北极熊区分开来，以明确此次努力是要帮助WW哽好地保护北极熊。”
MFF影业同华纳兄弟以及世界一流的娱乐科技公司IMAX共同合作的这部正在拍摄中的3D电影《到北极去》(ToTheArctic3D)计划在2012年上映，以影片片段为素材制作的30秒钟的电视广告从11月14日开始投放，同时还有多条15秒钟的广告和视频分别向消费者介绍此次公益活动的不同侧重点。
据可口可乐含气饮料总裁兼总经理KatieBayne介绍，可口可乐此次广告活动名为“ArcticHome”(北极家园)，已经筹划了18个月并已经整合进可口可乐所有的产品线。为此开设的新网站放置了多条3D短片，是摄影师在野外追踪真实的北极熊拍下的其生活情景。其它传播渠道如纽约时代广场的电子广告牌、手机、平板电脑、社交媒体、店内海报和传统媒体等都配合此次公益活动换成了自茫茫的北极风情广告。
但是最为直观的载体依然是产品包装。据悉超过1.4亿只由欧洲顶尖设计公司TurnerDuckworth没计的可乐罐从11月1日开始已经投放加拿大和美国市场，其数量之多，旨在引发大规模的关注和全国性的轰动。这些以白色为背景、印有一只母熊和两只熊崽的可口可乐瓶罐，不仅向消费者传播保护北极熊栖息地的重要性，他们每购买一罐，还能为WWF捐出1美元，销售活动一直持续到2012年2月。另外北美地区销售的瓶装可乐、健怡可乐、零度可乐、雪碧、雀巢、美之源等可口可乐旗下品牌，也会以白色瓶盖的新面目示人。
时下正值节日前的黄金销售时刻，可口可乐公司通过调查发现，不少家长都希望能趁着节日到来之际教给孩子回报社会的道理。据Bayne介绍，这次活动的最大不同之处在于其参与渠道的多种多样。比如公司还同移动运营商达成一致，将手机短信捐款的最低额度从10美元降到1美元，让更多的人关注到保护北极熊的公益活动。
来源：广告主·市场观察
