游戏电影的魄力

游戏电影是通过电影制作的手段来全面表现游戏的背景故事、角色描写、脚本任务、技能框架等各种游戏产品宣传要点以及从玩家的欣赏角度来实现的综合性影视艺术作品，游戏电影的特色是：全面、直观、深入!能够吸引大量玩家的眼球它能使网络游戏、单机游戏、电玩产品以玩家期待的角度宣传，并和厂商或运营商相配合，共同打造顶级的游戏影视。目前游戏影视制作最为频繁的是网络游戏，2003年起至今，参与制作游戏影视最为活跃的游戏是CS、天堂II、魔兽争霸、魔兽世界、完美世界、天下贰、剑侠情缘3、战地之王、永恒之塔，这些在各自的游戏厂商或代理商的活动支持下，他们的运营收入大大多于其他不支持游戏影视活动的游戏，以网易《天下贰》为例，官方屡次推出各种玩家游戏电影、游戏MV宣传来增强吸金力，使网易打败第九城市夺取《魔兽世界》经营权。续航力超强的宣传效果当平面、FLASH广告的有效期只有短短的数天或一个月时，游戏电影、游戏视频作品则除了上述的效能以外还有永久的宣传效果，只要视频媒体网站[17173、优酷、56、新浪、土豆、激动网]长期运营，那么优秀的游戏电影作品会被各大知名媒体首页、工会论坛、主题网站传播，宣传效果以金字塔模式递增而长期存在下去，甚至是游戏停止运营那天，脍炙人口的游戏影视作品也会流芳百世，为什么呢？随着游戏3D技术的不断进步，游戏画面和CG的差距越来越小，大家从梦罗浮游戏电影的《奥格达克》可以看出腾讯游戏代理的《战地之王》画面已经媲美CG，NCSOFT即将出台的《剑灵》的3D游戏画面更是青取之于蓝而胜于蓝，我们相信不久的将来，高品质的游戏电影和CG动画平起平坐。性价比高的制作投入以前厂商或代理商司空见惯的用全CG制作精美游戏动画宣传片做为视频宣传主力，这里有个缺点，一是高昂的制作，全CG动画按秒计费.短短一分钟的制作费用至少达十万，而且是Q版[角色头大身子小简略化]档次，若是写实类则高达百万，所以目前国内市面上此的宣传动画大都是大型游戏运营商委托制作；二是耐看性不够，制作费用高昂，庞大的游戏故事背景能制作成一部数十分钟左右的游戏电影，给玩家带来最为直观的宣传效果，这不是一两分钟的CG动画能够做到的CG动画往往受预算制约而大多数控制在一分钟到三分钟内，并充满过分直观的视觉表达，失去了游戏文化的内涵，比如大多数的网游CG动画都是表现打打杀杀，毫无剧情而言，表现不出网游博大精深的文化底涵【主流任务脚本、游戏特色等等】，从而使游戏运营商所渴望的完美宣传效果大打折扣，造成观众看完后虽感叹画面精美却留不住回忆的华而不实感。游戏电影虽说是以游戏为取材对象，画面不如CG动画般精细，但可以制作出能使观众百看不厌的作品，为什么呢，首先耐人寻味的电影剧情是灵魂，我们中国人看事物是要看内涵，中西文化多元交织的精彩剧情使游戏电影的可看性远远超过浓厚商业味的CG动画，其次优良的制作是口碑，专业的导演、摄影、剪辑、特效、合成、配音使游戏电影作品能够使复杂的剧情最大化地实现，再说游戏本身是受厂商前期制作方案的制约，并不是为游戏电影量身订做的，但我们可以运用不输于CG公司制作水平来弥补，额外的技术能使游戏电影更为完美，也划分了各种的制作档次。现市面已商业化的游戏电影的制作费都按分钟计算，最高的制作成本还是低于按秒收费的CG行业数倍之多，商家可以花最少的钱获得最大的宣传效果。有人说制作精美CG来体现企业的资金势力的话，那么我们反问，与其小打小闹做个2、3分钟不易让观众记住的CG动画，为何不干脆大手笔投入去拍一部像《生化危机》、《最终幻想7-降临之子》之类的动画电影更能体现游戏企业的富有呢？如果将靠精美CG动画来宣传游戏是追求画面的PSP的话，那么靠游戏电影全面地宣传游戏本身则是追求游戏内涵的NDS，不要忘记，是任天堂打造了NDS全球销量超过一亿的神话，我希望游戏公司策划的宣传方式能够从全面地角度考虑宣传效果，游戏电影有胜过精美CG的地方。在当今的网络游戏宣传模式里，常规的宣传手段是这样的，先是用打平面或FLASH广告预热，接着签约明星代言游戏吸引玩家眼球，成立COSPLAY团队做门面展示，趁热打铁制作精美CG片头动画做媒体传播，再举办视觉盛宴请知名度高的玩家制作高水准的游戏电影打造游戏界的“好莱坞大片”来实现游戏的口碑是来自于玩家的积极这一广告学理论，这一系列的宣传模式再是完美不过了。优秀的作品能成为游戏产品代言今天你看过《远古传说》吗？奥耶！那可是魔兽游戏电影神作啊！这部作品在魔兽玩家广为传播，《远古传说》是国外魔兽世界玩家集结3000名玩家，每天三小时的制作时间，历时一年半完成的以部落和联盟联合讨伐阿尔萨斯为主题的恢弘战争史诗电影，作品口碑的影响力甚至不亚于《魔兽世界》本身，暴雪鉴于此作的民传的高昂凡响也推出了奥斯卡游戏视频大赛活动。我国也自2003年“新蛋杯”第一届游戏视频大赛活动举办至今，出现了许多抛头颅撒热血的优秀游戏影视制作人，皓月烟云游戏电影制作团队，甜咖啡、苍天哥、叫兽小星、苹果牛、玻璃文、煎饼和葱、BL王道、梦罗浮、尧侥、Ender、方良印、竹内条条、水果篮子、得意猪、月雪王子、雪无痕、水淋宇等人，他们都是不同游戏领域的优秀制作人，虽然有些已经不再制作了，但他们的每一部作品都在玩家心目中有不可磨灭的痕迹。我们发现许多游戏公司虽然有自己的多媒体队伍，但从广告学角度看，这些公司更愿意委托给玩家制作，其目的就是“产品的口碑是来自于大众”，如果想让游戏红火起来，先请游戏视频制作人帮忙。