进四出六就是做生意要为合作伙伴、顾客着想，利不可占尽。让合作伙伴获利，他就会长期和你合作，自己一人占尽利益，将没有长期合作。为别人着想别人发展好了，自然也会照顾你的生意。这就是一分钱的利可以撑死人，一毛钱的利饿死人的道理。
其实是义乌土话，出六居四，做生意多给别人一些，要先想别人，超越顾客的期待，让顾客占点便宜，别人才会更愿意和你做生意，生意才会越做越好。虽然现在义乌人早已不从事“鸡毛换糖”，但无论做生意，还是办企业，都延续了这一价值观。这实际上也是义乌能发展得越来越好的深层原因。
生意原则：
生意就是某些人以客户的意愿为依据，为客户提供合格的物资或服务，取得客户认可同意并从中牟利的行为，为社会和他人提供必要的场所或活动。并获取利润为目的的人或单位，例如工厂生产产品、贸易流通物资、批发分流商品、零售出售商品、服务行业提供服务等。
一个生意是否真正成熟的命门在于其运行起来的“赚钱通道”是否真的无懈可击。生意之“意”由立、曰、心三个字组成，解为作为一个生意人，在招待客人时应当以立势同客人商谈，同时应从客人的角度来思考，体会之心态来洽谈生意买卖。
