麦当劳为什么是世界名牌之一

1937年，麦当劳兄弟麦克·麦当劳和戴克·麦当劳在加利福尼亚州一条国道旁开了一家很普通的小吃店。当时正赶上美国步入汽车时代，店里的生意很好。经过十年的经营，他们决定引进自助服务和快速提供食品的方式，以特许加盟的方式进行推广。

尽管兄弟俩非常热衷于这一模式的推广，却不热衷于加盟制度的管理和完善。真正使麦当劳在市场上快速发展起来的是麦当劳的一个加盟商——莱·克罗克先生。1961年，克罗克买入麦当劳商标权，开始全力投入麦当劳特许加盟发展模式的研究和开发。