引言：MOBA手游市场上，一个不可忽视且无法替代的存在。
这两年，成熟赛道内的长青游戏似乎养成了某种新的用户生态：因为玩法体验无代餐、社区文化够黏糊，短时间因为各种变化而减少游戏时长的用户会把更多时间用于在社区生态和关联议题里潜水，享受些轻度、碎片化的“云体验”。每当有合口儿的乐子做引，他们就能无缝接入，再次成为最一线的玩家。
最近的例子，是《英雄联盟手游》(以下简称“LOLM”)的一波官方整活。
3月28日晚，波比正式登陆LOLM。同期官方为这位LOL梗图概念神实装了个权威拼好皮，“我是谁?”——由波比本波组成头部，提莫、吉格斯、菲兹、阿木木等一众低海拔英雄元素武装全身。
于是，“万物皆可波比”的DNA共振迅速支配了玩家们的手脑。
官方互动视频下被我是“xx波比”刷屏，UGC圈子也出现了考题、老梗新说等多样内容。玩家们的评论内容则从截屏分享和青春回忆，快速转向抽象艺术领域。
前有牛比、科比;后有网友整活'雪王'、'瑞幸'赛博换装：
而对此，五星上将麦克阿瑟表示：“我是五星上将波比，我来点评波比。”
数个小时内，各式二创整活和骚男等一众KOL的破壁“宇宙最强波比挑战赛”一起把波比推上了当日热门。
(骚男等KOL直播“宇宙最强波比挑战赛”，搭配现实同款装扮进行趣味挑战)
最终，小红书几日内新增超四千篇笔记，相关话题“LOL手游新英雄波比”也登上抖音热榜，播放量突破4500万次。
一次玩梗掀起一场网络热潮，LOLM这款上线三年的经典IP手游大作，始终保持着令人艳羡的生态活力。在MOBA赛道的新时期，他们正用自己的方式诠释着品类理解，以更鲜活的姿态走出一条与众不同的长青游戏之路。
01
玩梗狂欢背后
从情怀共鸣到生态裂变
LOLM的“波比热”由官方传播推动，但根基，其实是贯穿游戏研发、运营的文化和生态培育。
“波比”梗源于《英雄联盟》经典同名英雄，由于游戏内的约德尔人都是矮小可爱的形象，而其中个别角色例如“崔丝塔娜”和“波比”在脸部造型上也有神似，两者乍一看很容易认错。
久而久之，老玩家们就开始调侃前者是“炮形态波比”，后者是“锤形态小炮”，并且将其作为一个梗传播开来。
(穿上皮肤，分得清哪个是小炮，哪个是波比吗?)
随后，在众多主播KOL的热度加持下，“波比梗”不断出圈并且席卷整个游戏社区，使得“波比联盟”成为了当年端游的十大热门词汇之一，甚至还出现了《英雄联盟》159个英雄的“波比全家福”。
如今的LOLM正是捕捉到了这一内容梗在玩家社区庞大的影响力，并将其融入到了手游的新英雄“波比”身上，才有了如今官方牵头，玩家纷纷下场玩梗的热闹景象。
这些热度成绩离不开LOLM出色的内容生态裂变能力，而这种能力的来源，则是游戏对游戏文化、游戏生态持之以恒的培育。
就拿今年春节推出的娱乐模式“狂野激斗”来说德玛西亚皇子的大招机制成为玩家间的当红话题。这个能召唤盖伦、赵信两位经典英雄的设计，不仅激活了“草丛三基友”的远古回忆，更以创新姿态演绎了网络亚文化与游戏产品的深度融合，为行业提供了教科书级的运营范例。
通过广泛融合多圈层文化，构筑游戏文化底蕴，并将IP独有的英雄故事、世界观乃至游戏内外的文化形态，和产品设计紧密地结合在一起，LOLM已经构建出一个无论是包容性，还是生命力都更强的活跃社区生态氛围，使产品得以在成熟期保持稳健增长。
02
做MOBA手游品类常青树
靠的不只是“玩梗”这么简单
如果我们以一个更长的时间维度去审视LOLM这款产品，可以发现其生态活力并非一朝一夕就能形成，这背后除了前文提到的文化培育、IP价值发掘之外，也离不开持续的游戏内容迭代。就像是登山那样，如果说“活跃生态”是许多MOBA手游都想要登上的山顶目标，那么“内容迭代”的就是他们在路上走过每一步。而作为一款经典IP的移动端MOBA，LOLM在这条登山之路上面临着更多挑战。
首先就是“卷”量。
比如玩家感知最强的英雄迭代。LOLM正保持着每月一个新英雄，同期对多名英雄进行平衡性调整和重做式大更新。考虑到PC、移动端在操控、机制和显示等方面的差异，这些英雄的开发虽有蓝图，但几乎没有可复用的资产支撑，建模、原画，平衡调整都是平地起高楼。
再比如更延绵、整体的版本迭代，节点化的公告显示大约是3月一版，但实际内容量却远大于季度更新的范畴。比如1月上线的约德尔峡谷，只初版的版本公告我就在屏幕上滑了六十多次，而绝大多数版本中还都会包括大体量的原创内容，如冰霜亚龙、狂野激斗、符文大乱斗等等。
这些“月均”和“卷”的背后，是一股恐怖的产能和决心。
虽然体量庞大，但LOLM的内容迭代始终有着明晰的脉络。
其一，是持续打磨核心竞技玩法，打造公平竞技MOBA手游的金字招牌。
近期如约德尔版本中，游戏推出了奇幻色彩的峡谷，并对多位约德尔英雄进行了调整，“物理贴合”版本主题，其中新增的如兰博、波比都已成为中上玩家的新宠儿，重做的库奇同步增强了基础攻击力和技能续航，上线首日就收获大量好评。另外平衡性也在动态成长，如被不少玩家反映“神烦”的辛吉德就被下调了魔抗和“过肩摔”的强度。通过动态的严谨调优，LOLM希望每个英雄都能有登场、战斗的机会，同时也能被有效反制，维持竞技环境的公平与策略、体验的多元。
其二，在确保其核心用户体验基础上，游戏再进行各种娱乐创新玩法的开发，满足更多轻度用户的体验需求。
其中，“狂野激斗”与“符文大乱斗”是最受玩家喜爱的两种娱乐模式。前者充斥着各种“强到失衡”的英雄机制，例如说能够用Q技能一直击飞敌人的龙龟;被动攻速拉满，攻击伤害和范围都超大的狗熊;还有用一面风墙堵住中路的亚索;大招可以“一鱼四吃”产生超巨大范围的小鱼人等等，将“爽快战斗”这一特点拉满了。
后者“符文大乱斗”更是LOLM独创的娱乐模式。它将肉鸽元素融入到了大乱斗玩法里面。通过随机强化符文的搭配，结合当下英雄的技能特点，玩家们能够玩出千奇百怪的夸张套路，大大丰富了游戏的娱乐性与可玩性。
当然作为MOBA“卷王”的LOLM，也少不了对于玩家需求的挖掘和倾听。在需求获取、理解环节，LOLM正在尝试更直接、具体的沟通，“小法庭”节目便是这一理念的具现化表达。
游戏经常会邀请一些玩家KOL们带着疑问到线下来“Gank”策划团队，其中包括且不限于匹配机制、举报系统等各种尖锐问题，而团队们都一一做出了解答与承诺。
除此之外LOLM还推出了“峡谷制作人”计划，不止一次地针对英雄、玩法及商业化等游戏内容发起玩家共创活动，真正的把玩家的声音融入进产品设计。在安妮重做项目中，官方通过多轮投票与提案征集，将玩家对“提伯斯击飞机制”等创意融入技能做调整，使经典英雄焕发新生机。当机制复杂的佛耶戈面临技术落地难题时，官方不仅开放测试服邀请全民参与调试，更通过称号共创活动收集数万个创意提案，最终打造出首个“双称号”英雄。
整个共创过程中，玩家不再是单纯的内容消费者，而是深度参与的创作主体。这种真挚坦诚开放生态的态度，也使得LOLM赢得了外界玩家们的认可与好评。
总而言之对于游戏核心竞技体验的细致打磨，多元娱乐玩法模式的持续创新，再加上日益活跃的玩家社区生态，以及开发团队真挚坦诚的态度，这些都帮助LOLM在MOBA这片过红的汹涌海域中站稳了脚跟，也是它不断逆势增长，长线运营的最大底气所在。
由此，我们也不难理解LOLM为什么能够成为MOBA品类的一棵常青树，乃至成为腾讯旗下少有的长青游戏。
03
不断进化的LOLM
在长青再续航
可能在很多人眼里，MOBA手游都是国内最难做的品类赛道，甚至可能没有之一。
据游戏工委数据，2024年国内手游收入前100产品中，MOBA类占比17.99%，而2023年，则是17.01%。
这里的用户大盘无限接近于饱和，对于大部分产品来说都只能从“寻求增量”逐步转为“存量博弈”，而现有产品依托社交关系所打造出的坚实用户生态，又为后来者带来更严峻的挑战。
但作为“后来者”的LOLM，却站稳了。前段时间腾讯在2024年报里提及了14款长青游戏，即日活超500万，年流水超40亿以上的手游产品，而LOLM正是其中之一，并且在年内再次实现了增长。
对于LOLM，或许最开始大家期待更多的是“端游代餐”，但如今我身边已经越来越少人在说这件事。他们不仅逐渐意识到了LOLM身上的独特气质，而且也认可了它在内容层面的无可替代性。
在这种微妙变化的背后，是游戏一次又一次的玩家交流，一个又一个的英雄调整、版本更新，一步又一步地优化体验共同促成的结果。不积跬步无以至千里，相比那些未知赛道里的辛辣故事，我们同样期待着成熟市场能再多些惊喜，期待LOLM这样的产品能为这个卷而又卷，玩家口味日益挑剔的环境，翻起些形态奇特的，闪耀着的水花。
